存量时期下，游戏产物长线运营的进犯性不问可知，一方面它需要产物领有立足的中枢玩法，能够持续称心玩家的内容体验需求；另一方面，在市集口碑、社区主张，再到用户调研、活动营销也不成掉链子。而即便理求教得头头是说念，也鲜少有东说念主能拿出一套无缺的设施论。
面对这说念近乎哲学的贫瘠，曾在自在竞技赛说念创下6亿用户记录的产物《球球大作战》（以下简称《球球》）无疑是长线运营的高分案例之一。
8月1日，《球球》迎来了我方的九周年，联袂《植物大战僵尸2》，用丰富的活动、福利激励了新一轮玩家狂欢。升天发稿前，游戏还是再度归来iOS免费榜Top10，畅销榜Top30，达到年内新高。在TapTap和好游快爆等平台上，“给足福利”、“玩法丰富”、“道理好玩”，是咱们能看到的最多的评价。
在宽阔围绕长线运营作念著述的产物中，自在游戏一直是个相对特殊的品类。一方面，产物在持续迭代中产生的内容冗杂，通常容易与用户的文娱诉求产生不合；另一方面MOBA、FPS、派对游戏等一众热门品类常年霸占着下载榜头部，也在一定程度上影响了市集花式，产物之间靠近着更大的竞争。
讲究《球球》的运营历程，当作国内手游市集“自在竞技”的先驱，游戏持久在「变革之路」上表率不休：2015年全平台公测成为时势级全民手游，次年运行打造属于我方的“自在电竞”帝国；2017年领有4亿用户，并在2020年将这个数字栽种到6亿；2023年还在品牌打造上要点布局……对一款自在竞技手游来说，此等“逆孕育”的推崇非比寻常。
来到运营的第9个年初，《球球》还能走漏出意想以外的活跃和生命力。那么问题来了，当作一款自在竞技游戏，它是若何保持9年的火爆？又是如安在用户群体中保持精熟口碑，况且还能不时拓展自身影响力的？
01
积极“球”变，是产物长线更新的一环
都说，游戏市集霎时万变，有些“不寻常”的《球球》却能历经9年浸礼依旧容许如初，在我看来，背后的要害成因在于游戏不时新陈代谢的玩法内容，以及具有典礼感的运营活动。
《球球》的中枢玩法，约略说来是“大球吃小球”，在同屏竞争中通过抵制我方的“大球”，去吞噬其他玩家的“小球”以获取成效。听起来与市面上常见的io产物相似，但其始创性的“吐球、合球”，以及养殖出来的“侧胀、多分中合、侧合、弹射”等妙技，将这款游戏栽种到品类立异者的位置。
可是，“易上手”可不代表约略，要作念好这些妙技，不仅需要工整的操作和走位，更需要主理好时机和连贯性。什么时候、往哪个标的分身，若何互投合球，都是需要去钻研的地点。这让我理料想了近期奥运赛事里最热门的乒乓球式样，是个长幼皆宜的全球文娱，但又有着可供策画的深度，乃至竞技性。
（视频来自B站up主“球球大作战闻”）
一边是约略的操作门槛，另一边是深度的玩法内容，蓝本紧闭、玩法彭胀性极低的io类玩法硬是被《球球》大开了一扇窗户，反应的是制作组关于io产物中枢体验的深厚厚实，也成为了其长胜的进犯原因之一。
而等于这样的《球球》，迄今还在突破传统玩法的局限作念更多尝试。
游戏过往推出过诸如「球球突击队」、「球球大大亨」在内的多种副玩法，称心了玩家对内容的更高条款，也有用诱骗到各边界的受众参与其中。暑期全新的PvPvE模式「猎魔逃生」更是将大球吃小球的内核与逃杀、资源打劫等流行元故人融，收到不少玩家好评。
内容质地过硬，玩法生动多变，虽然是游戏的一贯救济。但仅有这些还远远不够，发现并直击当下玩家需求，在多元且多变的市集环境下更是难能难得的品性。
比如说“团战”玩法，向来是球球用户格外喜爱的模式，在垂危刺激的吞噬体验外还带给玩家组队合营的突出乐趣。但传统团战走漏了不少问题，包括游戏进度太长，花费时候，以及有玩家反应的发育经过慢，格外后挫败感过高，都会缩短该模式的文娱性。
《球球》制作组不想让这些问题成为玩家的包袱，便针对老团战的各种问题进行反念念。通过调度单局时长至6分钟、加速发育速率和吐球速率、收缩上风方的王人备卓绝地位等一系列举措，始创出全新的「极速团战」玩法。在保留团战中枢乐趣的前提下，惩处玩家最腻烦的问题，让团战不再是只打一波的游戏。
备受期待的「极速团战」模式上线后，很快受到了玩家的闲居好评，玩法参与率和玩法留存都创造了历史新高。
除此以外，游戏还会主动联系玩家，只为采集最简直的反馈。比如说，制作主说念主会运用老例的线下CE、问卷，或者周期性地给回流和活跃玩家电话来了解玩家的知晓痛点，谋划们也会按时直播，或活跃在各个玩家群中，基于需求不时对老玩法进行调度、优化。
《球球》长线运营的另一条阶梯，在于细致化的运营活动。
最初，游戏防备带来典礼感，强调玩家从游戏中取得的回馈。在游戏中，“球球”的皮肤因为不错提供较高的个性化价值而受到玩家深爱，因而岂论是九周年，照旧平时的节点运营，版块内容都成心为玩家提供了诸多丰厚的皮肤奖励。
比如本年六一，游戏在活动中复刻了《球球》历史上第一款光环「飞火流炎」，用一份有顾忌酷好酷好的礼物买通9年的时光，顷刻间叫醒好多玩家隧说念繁华的童年。
新版块的「飞火流炎·一瞬」在外不雅上全面升级，容貌从红橙色的火焰容貌酿成霓虹般五彩斑斓的灯光殊效，球身还环绕着众星揽月一样的流星环绕，既多情感价值，也炫耀着游戏的成长。
此次周年推出的抵制光环「时空之门」也颇为精心，在视觉上极具科幻感，一连串顾忌性的时候数字聚集于皮肤中，配合着特殊推崇手法呈现出了穿越时光的嗅觉。
与《植物大战僵尸2》的联动皮肤则诀别对应着几株闻明植物——豌豆弓手、向日葵和大嘴花，形象立体可人，还有一些工整念念的设想。像是豌豆弓手半途会被绕晕、大嘴花会有咬合的动作、双形态的向日葵皮肤吐出的子球是太阳形象等，早在版块爆料期就引爆了玩家期待。
其次，游戏一直保持着的大方、高福利的运营理念，为玩家们带去诸多大手笔福利。像是活动技巧登录即可无门槛领取皮肤「时空之门」和「超大钥匙*10」（游戏里的开宝箱说念具）；还不错免费体验佳构皮肤，免费怒放联动通行证；赛季奖励也初次缩短了领取门槛，让玩家们感受到游戏的全面焕新。
若吵嘴要用一个词来详细游戏的长线更新，“古道”大概是最佳的谜底。唯有少数产物，能紧持时期趋势，倾听玩家需求，救济不时优化，凭借这样精心、严谨、专有的优质长线运营设施论，《球球》也因此与玩家成立了更多信任，继而派遣了滔滔而来的时期激流。
02
“球球”无处不在
多元化营销霸占话题高地
出于同样的考量，内容层面的新陈代谢以外，《球球》也运行尝试手游的主流运营方式，如布局抖音、快手等视频平台，其后又加入了小红书，咫尺已累计近200万粉丝。
除了玩家用户自愿的内容以外，官方式样组也会针对平台属性，围绕其用户画像发起更有针对性的话题。在抖音，他们借着互动性更强的渠说念来诱骗玩家注释力，举例制作短视频、魔性音乐，确保玩家能飞速了解游戏的秉性和玩法，并连结潜在风趣玩家。
小红书平台则多用短漫、图文表情，集中近期热门，强化联动内容的厚度。官方懂梗玩梗，走在冲浪一线，之前还通过65岁退休、猫meme这样大热的梗拉近与用户的联系，栽种版块触达扫尾。
值得一提的还有《球球》对游戏社区氛围的构建。很早之前，官通俗加强培养和实施高质地原生作家和主播，进行资源赞助，孵化出操作集锦、剧情、同东说念主创作、甚而真东说念主短剧在内的多种PUGC内容。
（短剧《我的网恋对象是僵尸？！》已更新至第4集）
在这样基于创造而发散出的用户生态里，头部创作家的每一次内容引颈都能产生闲居的传播效应，组成了其留下用户、持续扩大玩家的不二窍门。
游戏同样也着眼于保持内容活力，千里淀文化内涵。日常，官方会推出主题赛季，并针对进犯节点打造具有代表性的活动，尝试带动老玩家归来，并诱骗新用户加入游戏。
除了周年庆，官方还会举办一年一度的「双刷节」，顾名念念义是与“球搭子”两东说念主一组双刷。不仅为绑定了CP的用户提供专属布景和称呼，还专门打造了会辐射爱心的抵制皮肤，兑现了小边界的双东说念主应酬。
IP联动方面，《球球》同样成立了标杆。此前，他们联袂中国景德镇瓷厂，在游戏里呈现千年传承的青花瓷好意思学。几款皮肤「青花·有凤来」、「甲壳虫·青花瓷」、「四圣玉佩·瓷韵」、「青花瓷·水点」设想典雅，传递着中华瓷器艺术的魔力，既能看出制作组的精心与忠诚，也有着让年青东说念主参与文化传承的深层酷好酷好。
九年的尝试，让《球球》摸索出这套以用户为中枢的营销计谋，大概也恰是因为这些把控与打磨，才调够让游戏在运营这样多年之后依然能发掘游戏群体以外的潜在受众，稳居io品类头部行列。
03
以用户为依托
无穷的可能性就在转角
《球球》所在的io市集在16年前后崛起，如今已悄无声气退出热度竞争，咫尺的多东说念主竞技市集，被MOBA、FPS品类所占据，呈现出全民化趋势。但从游戏本次的一跃而起来看，也许下一个风口又将有所变化。
当作一款自在产物，《球球》开荒了别东说念主难以复制的买卖化模式，爬塔、直立物、说念具交游等应酬玩法，完成玩家之间的应酬“破冰”，此前也打造出「一念不灭」这样具有话题性和超高价值的皮肤。
而游戏的长线打法，既用过硬的内容质地，斗胆的玩法立异深抓中枢用户，为游戏履行筑稳根基；同期也涉足泛用户圈层，让品牌不时融入玩家活命的方方面面。
在咫尺io品类达到一定瓶颈的今天，《球球》向市集解说了io游戏依然有着无穷的拓展性，而它本人也运用市集出路，完成着游戏的进化与解围。
但具体到表情上，游戏却莫得囿于内容的约略更新，而是通过终年与玩家间的密切相易，手持锻真金不怕火且高效的设施论，去应酬多样千般的市集变化，赢得行业与玩家的一致认同。
官方昭着在很早之前就订立到了忠实用户基础的进犯性，因而不错看到，不管是品牌信任的打造，优质内容的创作打磨，照旧一王人与时俱进的自我鼎新，都意在长线运营中持续为玩家提供多元化奇迹，不时带来惊喜。
而这，想必才是游戏迈过9年后依旧保持“逆孕育”趋势的实在窍门。